tumblr

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Tumblr（中文名：汤博乐）成立于2007年，是全球最大的轻博客网站，也是轻博客网站的始祖，由戴维·卡普所创建。Tumblr（汤博乐）是一种介于传统博客和微博之间的全新媒体形态，既注重表达，又注重社交，而且注重个性化设置，成为当前最受年轻人欢迎的社交网站之一。雅虎公司董事会2013年5月19日决定，以11亿美元收购卡普创办的博客网站Tumblr。

公司名称 汤博乐

总部地点 美国纽约

经营范围 社交网络服务

员工数 175

外文名称 Tumblr

成立时间 2007年

公司性质

社交网络服务公司

创始人 戴维·卡普

目

录

1产品简介

2事件记录

3产品特点

发布内容

域名绑定

用户加入

营收模式

4获得奖项

5产品服务

6创始人

7负面消息

大陆封锁

业绩不实

1 产品简介

轻博客Tumblr的移动应用用户已经增长至与网页版用户数目相当，该公司2013年03月11日发布新版 iOS App——Tumblr 3.3。

 

Tumblr

Tumblr(4)

Tumblr成立于是2007年，是微博客(microblogging)的一种，它的创始人为戴维·卡普。

 

Tumblr沿用了传统博客的形式，并将其演变成一种意识流式的琐碎叙述，日志短小精悍、触发点十分随意——可以是一幅照片、一段视频、一节引言、一条链接甚至一个闪念。尽管Tumblr不是基于Twitter开发的（它是基于“Tumblelogs”的，譬如projectionist或Anarchaia），然而Twitter的成功则为实现更多微博客应用程序的发展提供了通途。 Tumblr实际上是介于Twitter和传统的全功能博客之间的服务。截至2013年该网站用户数超过2000万人，Tumblr表示将进一步提供增值服务。在使用Tumblr前需要在官方网站注册账号开通自己的微博，Tumblr不但支持在本站发布微博，还可以同步到Facebook和Twitter 。

 

“汤博乐”一词源于Tumblr的音译。“汤博乐”这个中文名字不仅在发音上刚好跟Tumblr英文发音一致，而且含义上更加丰富。一个品牌的优秀中文名字应该符合三个特点：1、响亮好记又雅观大方；2、符合公司业务特点或产品特征；3、不容易产生误解。“汤博乐”一词，其中“汤”字为助音字，虽有美食之本义，但此处象征着美好的东西；“博”字不仅有博大精深之含义，而且也代指轻博客和社交网络；“乐”字表示快乐之含义。“汤博乐”不仅发音与Tumblr一致，读起来朗朗上口，而且含义明确，品相雅观，属上等中文名字。

 

Tumblr每月能够吸引1500万独立访问用户数和6100万页面浏览量，这些数字听起来有些夸大，但仍显示了其生机勃勃。

 

北京时间2013年5月20日晚间消息，雅虎和Tumblr周一宣布，已就雅虎收购Tumblr的交易达成确定性协议。根据协议，Tumblr将作为单独业务独立运营。

 

2 事件记录

2007年，David Karp在2007年创立了 Tumblr，Marco Arment 作为开发团队领导。

 

2007年10月31日，获75万美元A轮融资。

 

2008年12月，获得由UnionSquareVentures和SparkCapital发起的450万美元的第二轮投资。

 

Tumblr标识

Tumblr标识(3)

2008年年底，用户数50万左右。

 

2009年，收购一款Tumblr iPhone应用程序。

 

2010年3月，Tumblr推出黑莓应用程序。

 

2010年4月20日，获1000万美元的C轮融资。投资方为Union Square Ventures和Spark Capita。

 

2010年8月，用户总数达到720万，这些用户每天发帖数量为520万条。

 

2010年11月19日，获3000万美元D轮融资。红杉资本领投，Spark Capital和Union Square Ventures跟投。

 

2010年12月，Tumblr融资3000万美元。交易后估值达1 .55亿美元。

 

2010年12月，Tumblr用户数1100万。

 

2011年9月26日，获8500万美元风险投资基金，投资方为Greylock Partners、Insight Venture Partners、Chernin Group、红杉资本、Spark Capital、 Union Square Ventures。

 

2011年，Tumblr已经成功融资1.26亿美元。

 

2012年11月，Tumblr月PV超过200亿。

 

2013年3月，Tumblr在全球已有约1.17亿用户，博客数目：1.084亿个，帖子数量达507亿条。

 

2013年5月，雅虎以 11 亿美元的高价收购Tumblr。雅虎在声明中称，将保持公司独立运营，Tumblr创始人卡普（David Karp）仍将担任公司CEO。

 

2013年7月28日，汤博乐在国内再次不能登录。

 

3 产品特点

发布内容

 

Tumblr允许用户发表文字，照片、引用、链接、聊天、音乐和视频的轻量级博客，其服务功能和国内新浪博客等提供的方式类同。

 

域名绑定

 

Tumblr可以绑定域名也是它的一大亮点，使得用户可以在自己的域名下发布文章。

 

用户加入

 

90%新用户是因为Tumblr博文加入该网站，这部分用户中的85%一周后仍会发布博文。仅在2011年5月16日这一天，Tumblr页面浏览量就达到2.5亿，比2009年7月份全月页面浏览量还要多。这一纪录在6天后又被打破，2011年5月22日那个星期天，Tumblr页面浏览量达到2.75亿，该网站这一天发帖量达3430万 个，同样创造了新纪录。 该服务保持持续性成功可能和其一开始的用户获取方式有关，90%新注册用户是因为Tumblr博文加入的。轻博客Tumblr创始人卡普坦言，90%新用户是被Tumblr博文吸引来的，然后跟随着博客上的按钮提示加入，剩余10%新用户要么是直接登录Tumblr网站进入，要么是通过谷歌搜索进入。一旦注册，85%用户在一周后仍会发帖。

 

Tumblr（截至2011年5月）有近2000万博文，这一数字还在快速增长。卡普说，坦白而言，我们没有为吸引用户采取激励措施。当人们看到其他人在Tumblr所做的事情后，就想自己也尝试下这种服务。

 

营收模式

 

Tumblr总部

Tumblr总部(5)

Tumblr总部Tumblr创始人卡普(David Karp)谈及公司的广告模式与Facebook、Google有何不同，它希望网站对用户的干扰更小些，更有用一些。简言之：Tumblr与讲故事有关。

 

卡普说，在主要内容区显示的内容相当神圣，它是用户挑选出来、愿意付费的内容。在内容中不会掺杂品牌广告内容，这与Twitter和Facebook做的不同，Tumblr不会在右侧放广告，而是用来提供内容栏，这些内容可能是用户没有看到的。

 

卡普认为，Tumblr的不同之处更多，他希望品牌与市场营销者能将Tumblr作为一种讲故事的渠道，其它社交网、搜索广告没法这样做。

 

卡普说：“我们最近尝试的新营收模式在于创造性品牌广告，Facebook和Google并不支持。”卡普希望自家广告不只是一个链接，用来寻找有效的广告，而是品牌利用Tumblr讲故事。

 

4 获得奖项

《商业周刊》将Tumblr创始人David Carp评选为2009年度最佳青年企业家。

 

PC World将Tumblr称为“奥巴马的五个最佳技术平台”。

 

5 产品服务

Tumblr十分看重可定制性及易用性，所以注册/登录页面极为简洁。用户可以向他们的Tumblr添加七种类型的内容。Tumblr主要的页面是“Dashboard”，显示所有跟随用户的更新。在这个界面上用户可以将某篇文章标注为喜欢或是转发，这些都和Twitter很类似。Tumblr的用户体验因此也非常好，85%的注册用户都留在了Tumblr，远高于Twitter的40%。

 

除了在Tumblr网页上发布内容，Tumblr还支持通过小书签，电子邮件，AIM聊天机器人，甚至是拨打Tumblr的电话来更新。此外Tumblr可以自动将内容同步到Facebook和Twitter。

 

Tumblr也支持多语言，支持英语、德语、法语、意大利语、日语、土耳其语、西班牙语、俄语、波兰语。

 

Tumblr支持以下内容的发布：

 

文本 支持HTML，对字数方面等无限制。可以在文章中上传图片，但会被缩小到500px宽度。标题可选

 

照片 上传本地照片，直接调用摄像头拍摄，或使用链接贴图，但只有在上传的时候才能在一篇文章中包含多张图片，限制为10张。上传图片有每张10M大小限制，每天上传的总容量也有一定的限制。可添加说明

 

引用 引用他人的语句，或是名言，无格式。可添加说明

 

链接 一个链接。标题可选

 

聊天 一段无格式的聊天内容。标题可选

 

音频 音频文件，仅限MP3格式，可以上传本地文件或使用外部音乐文件，本地上传有每首10MB，一天一首的限制。可添加说明

 

视频 可嵌入各类视频网站的视频或直接输入YouTube/Vimeo视频地址嵌入。也可以上传本地视频，用户可以上传视频到Tumblr，有每个视频100MB，一天5分钟之内的限制。

 

6 创始人

Tumblr创始人

Tumblr创始人(2)

1986年7月6日，戴维·卡普出生于纽约曼哈顿，其父亲是影视歌曲作曲家，母亲是一名教师。11岁时，他自学如何编HTML代码，不久之后，开始创办自己的咨询公司。15岁时，他的父母同意他高中退学，在家自学成材。17岁时，他前往日本做程序员，并向科技公司推销自己的想法。

 

返回纽约后，他在2007年自己20岁时创办了汤博乐，开始全力经营。他在曼哈顿设立一个办公室，坚决抵制迁往硅谷的诱惑，并试图拒绝这个科技世界要提供的资金。他说他想保持独立性。然而，一年之内，他就接受了风险投资者提供的基金。

 

7 负面消息

大陆封锁

 

Tumblr的绑定域名IP在2007年10月16日左右被封锁。Tumblr主站则在11月22日左右被彻底封锁。此后Tumblr被完全封锁，虽几次更改IP但都没有能稳定访问过，2010年4月3日至月底。2010年3月开始大陆已有部分用户可以直接上Tumblr，到四月底已经完全解封，大陆可以直接上Tumblr。但从2012年四月起，因不明原因，Tumblr主站突然变得不稳定，需加https才可访问，速度极慢。2013年1月访问速度又恢复正常。2013年4月后已被中国大陆永久性屏蔽。2013年5月15日，网友发现可以正常访问了！

 

业绩不实

 

Tumblr并未透露每月活跃用户的数量。据卡夫卡援引一位知情人士的话称，Tumblr的活跃用户数量可能只有3000万到5000万，这一数额与每月3亿独立用户数量相比，落差很大。

 

雅虎称，该公司将开始在Tumblr的活跃页面上发布广告，但需要得到用户的同意，这也就意味着，在这3亿用户中，只有一小部分的用户能够看到广告内容。当然，Tumblr的业务泼凉水的并非只有卡夫卡一人的报告。事实上，据硅谷的分析师也发布报告称，Tumblr2012年的营收不到500万美元，这一数据的确令人吃惊，因为大家此前一直都从《福布斯》的报道中获悉，Tumblr2012年的营收为1300万美元。

 

另外，在一些有关雅虎与Tumblr交易的报告还提到，Tumblr2013年的营收可能将达到1亿美元，而业界一些人士认为，Tumblr2013的营收可能只有1500万美元，这一差距也令人震惊。无论如何，Tumblr在2013年的营收要想达到1亿美元，那将会非常困难。