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成都政府买单邀1633人看电影《归来》
文章来源：guoziqing 更新时间：2014-06-16 09:08 点击: 次
成都政府买单邀1633人看电影《归来》
2014年06月16日05:03 成都商报 评论中大奖（3,881人参与） 收藏本文
自动播放《归来》一周票房过亿
政府买单 大众电影时代“归来”？ “优秀国产影片免费观影月”昨启动，1633位市民进影院免费观看了电影《归来》
这是一场宾主尽欢的邀请：昨天，1633名成都市民免费进电影院看了《归来》，心满意足；代表政府为此买单的成都市广播电视和新闻出版局局长黄勤也颇感欣慰：一部新片上映一月之久，仍有如此吸引力，这足以印证，电影票价降下来，观影人数就上去了。
《归来》正当其时，《归来》意味深长。它是成都“优秀国产影片免费观影月”的开篇，或许，它呼唤并预示大众电影时代的归来。
“政府请客，市民观影”不是一时一地之举，还将是成都市民长期利好。据悉，“公益电影进影院”已经纳入成都市全面深化改革的重点推进项目之一。
“公益电影”是个药引子
政府有提供公共文化服务、调节市场失灵的责任和义务。正如中国社科院文化研究中心副主任贾旭东认为，虽然电影产业化程度较为发达，但并不意味着电影产业不可以承担近似的公共文化惠民职责。
“公益电影进影院”的突破性在于，不仅破天荒打破了现行的影院价格体制，还将那些已经下线的优秀国产电影请回电影院。在市广新局负责人看来，“公益电影”是个药引子，对症的是当今电影市场的畸高票价。最终，院线公司把更多非黄金时段的播映资源，以10元票价向市民开放，实现按阶梯时段、提供阶梯价格、面向阶梯收入人群，才是电影文化产业良性发展之路。
曾经
“我已经二十多年没有进过电影院了，现在电影票动辄三四十元也太高了。”一位走进公益电影院的公交司机说。至于那些不谙“网事”、不懂团购的人，更是在高高在上的电影标牌价前望而却步。
如今
昨天，1633名成都市民免费进电影院看了《归来》，心满意足；代表政府为此买单的成都市广播电视和新闻出版局局长黄勤也颇感欣慰：一部新片上映一月之久，仍有如此吸引力，这足以印证，电影票价降下来，观影人数就上去了。
升级版
优秀国产影片免费观影月”是一个月前成都“公益电影进影院”行动升级版。当时试点三周，上座率让人失望。症结很快找到：只针对低保群体和建筑工地农民工、环卫工人群体的覆盖面过于狭隘。
夹心层
事实上，低保群体与中产阶层之间的大量夹心层，才是既有精神文化需求又受限于市场高价的人群。认识到这一点，成都很快将“公益电影进影院”扩大升级为“优秀国产影片免费观影月”。一是扩大惠民范围。二是扩大覆盖区域。三是扩大参与影院。河北国槐
现场
电影开始前1小时
就有市民守候
昨天是父亲节，也是“优秀国产影片免费观影月”启动的日子———昨天上午，1633名观众在成都主城区太平洋院线等下属的9家影院免费观看了张艺谋导演的新作《归来》，观众反响强烈，对这次活动给予积极的回应。
昨日上午9时许，记者来到了位于金牛区二环路北一段的成都沙湾紫荆影城。此时已有市民站在活动海报前围观。昨日正值父亲节，成都商报记者注意到，很多一家三口或者父子俩一起前来。电影开场后，全场座无虚席，观影过程中，很多观众一直抹眼泪，被影片中细腻深情所打动，而在一些小细节上，全场又会爆发出会心的笑声。
在峨眉院线下属的东方世纪影城，前来免费观影的市民也络绎不绝，7号电影播放厅坐得满满当当。电影放映结束后，走出播放厅的吴阿姨还沉浸在影片所渲染的气氛中，出生于上世纪60年代的她说：“我看着电影也想起很多过去的事情，今天还是第一次在影院里面看哭了。”她表示，自己第一次参加这样的公益活动，“能体会到政府的用心，以后也希望能多多参与。”
一问
10元看电影如何可能
“优秀国产影片免费观影月”是一个月前成都“公益电影进影院”行动升级版。具体来说，就是政府以10元一张的采购价，请中低收入市民进电影院看电影。
在中国电影票价虚高的当下，10元票价几乎是不可能的事。业界皆知，院线供片方有一个内部协定，不管怎么打折，票价不能低于30元，2D的片子是25元，3D的片子是35元。10元的低票价，可谓突破了各院线的价格底线。
那是一场艰难但高效的谈判。据市广新局介绍，他们调研发现，影院上午和下午都有大量资源闲置，上座率几近为零。再与王府井电影院、峨影集团、太平洋院线公司一一对接，各方姿态积极，电影院甚至表态“不赚一分钱”，政府只需要支付每张电影票要缴纳的电影基金、税款和供片方的分成即可。
10元的超低票价并非全无根据。经过测算，按20元/张最低票价，政府需支付10.21元/张。最后，四川峨眉电影集团副总裁、省电影公司及太平洋院线总经理王春良干脆答应，10元/张。
“不能做让别人亏本的事。”市广新局又挨个联系供片方———全国各大影业公司，以10元票价发出邀约，要供片方接受并与院线分成。
5月14日，距离“公益电影进影院”行动启动仅剩一天。当晚8时27分，市广新局负责人的手机上传来一条他期待已久的信息，“中国电影股份有限公司决定参加，手续后补”。中影的参加，为活动成功添上了最重的砝码。
“公益电影进影院”行动于5月16日在锦江区辖区太平洋院线4个影院顺利开始。中影、华夏、上影、华谊兄弟、光线、博纳、乐视等21家联合发起倡议，支持成都市公益电影进影院。
二问
10元票价是否干扰市场北京雕塑厂
并非为了公益就能实现公益，就像怀揣美好的期望，却不一定通往预期的佳境。“公益电影进影院”并不否认走过弯路。
试点三周，周六、周日上午10时30分的公益电影专场上座率让人失望，共发出兑换券4280余张，实际观影仅692人。
症结很快找到：只针对低保群体和建筑工地农民工、环卫工人群体的覆盖面过于狭隘。拿试点的锦江区来说，低保人群总量仅4000人左右。由于年老体弱残疾行动不便和实际居住地远在郊区(市)县等原因，有条件观影的群众实际不到20%。“低保专场”的名声进一步限制了观影者的脚步。而环卫工人、建筑工地农民工，人员流动性大，休闲时间不多，精神需求常常不得不让位于生计需求。
事实上，低保群体与中产阶层之间的大量夹心层，才是既有精神文化需求又受限于市场高价的人群。认识到这一点，成都很快将“公益电影进影院”扩大升级为“优秀国产影片免费观影月”。政策修正为：一是扩大惠民范围。新一轮试点不对观影群众设置任何条件，由市民向社区自愿申领，并向低收入群体倾斜。二是扩大覆盖区域。在五城区和高新区全面试点。三是扩大参与影院。计划设置30个影院，以方便群众就近观影，并对参与影院给予6成上座率保底承诺。
此番“不限人”的惠民范围看似无限大，仿佛面向“所有人”，其实不然———因为限时，仅限于周三周日上午，自然将之与正常观影群体区隔开来。正如王春良所说，“公益票价看似降低了最低票价，对于院线来说并不会是亏本买卖，因为这样利用了院线的闲置资源”。这就很好地回答了10元票价是否干扰市场的疑问。
公益电影进影院，只不过是城市“广场电影”提升观影环境、质量、向电影院空闲资源转移阵地的一种方式。作为“电影人人看”国家文化惠民工程的一部分，成都每年组织农村“坝坝电影”2万余场，社区“广场电影”近2000场， 2013年，全市在公益电影放映方面共投入了约520万元。砖雕
三问
政府采购只是出钱那么简单吗
需要反思的是，为什么到了需要政府出钱让老百姓进场看电影的时候了。
“我已经二十多年没有进过电影院了，现在电影票动辄三四十元也太高了。”一位走进公益电影院的公交司机说。至于那些不谙“网事”、不懂团购的人，更是在高高在上的电影标牌价前望而却步。
正是电影票价水平与国民人均收入水平过分悬殊，让看电影这样的大众文化消费变身为“高端消费”。高票价将很大部分有观影需求的民众挡在了电影院门外。
政府有提供公共文化服务、调节市场失灵的责任和义务。正如中国社科院文化研究中心副主任贾旭东认为，虽然电影产业化程度较为发达，但并不意味着电影产业不可以承担近似的公共文化惠民职责。
“公益电影进影院”的突破性在于，不仅破天荒打破了现行的影院价格体制，还将那些已经下线的优秀国产电影请回电影院。
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