评价网站运营成绩的指标，除了网站排名，还有流量等数据。当网站还处于起步和发展阶段时，其每天都需要做一些SEO优化的工作，促使网站拥有稳定的基础流量，并且维持网站排名的稳定。另外，在网站发展过程中，除了稳定基础流量，网站还需要将目示客户群做大，也就是要给网站做有效流量，这样网站才能健康地朝着目标方向发展。而这一切的优化工作，都与网站关键词有关。选好了优化关键词，这样网站的推广工作就易于开展了。
　　关键词反映网站定位主旨
　　网站是做什么的，主要销售的产品或服务是什么，这就是指网站的定位。一般在进行网站设计的时侯，网站的定位就鲜明的提出来了，于是接下来的SEO优化工作就此展开。例如，购物网站其就要知道卖的是什么产品，主打产品是什么？目标客户群在哪里等；如果是服务网站，那就要明确服务内容、服务受众等信息。关键词不仅要反映网站的定位主旨，还要明确产品所属的行业。这样人们在寻找这类产品或服务时，无论是输入关键词，还是相关小词，都能让搜索引擎抓到网站的信息。如你是卖保健品的网站首页关键词就是保健品。
　　首页与内页关键词有别
　　网站的主页面就是首页，这是任何受众进入网站后第一眼看到的网站概况。这里要高度的概括网站主要内容，让受众一目了然的就知道这个网站是做什么的。SEO优化工作要求做到首页与内页关键词要有关联，但要有差别，这样优化效果更有保证。首页关键词就选用我们能反映网站定位主旨的字与词，在首页文章的标题上尽量体现这一关键词。因为搜索引擎在抓取信息时分配给首页的权重比较大，如果首页关键词选的好，那么被搜索出现的几率就大大提高，并且可以实现排名靠前。由于搜索引擎分给内页的权重较低，所以内页的关键词最好选择与主关键词相关的小词，并且在内页文章中有序的布局主关键词，这样被搜索击中的概率就提高了。什么是小词呢？如主关键词是保健品，那么小词就可以保健、OTC等相关的词。