具有合格的网站营销力的关键不是在于你的网站做的有多贵，外观看起来有多漂亮，而是建站目的一定要和企业的目标相匹配。





网站承载着和消费者有效沟通的重要角色，很多企业的网站都是作为互联网流量的承载者而出现的，为了推广宣传自己的产品，大都是通过打广告、付费等方式从外部买来流量，这个过程我们称为拉新，但是网站作为流量的承接页面并没有给销售产品或服务带来直接的帮助，转化率和外部流量十分不对等，就跟我们平常说的高点击低转化或是有咨询无消费等等状况一样，这些问题发生时，我们都可以从流量承载页面，网站上找答案，毕竟我们网站的质量在相当大的程度上决定了我们广告费的浪费与否。



▌炫酷的页面设计不如简洁高效的打开方式

没有明确的建站目标，这是大多数中小企业家刚接触互联网时的一个建站通病。一般都会从迎合企业“高大上”的理想化主义去选择建站的板式和页面，利用比较炫酷的页面打开方式或是相对复杂的逻辑结构去助力提升企业形象、帮助产品销售。
但是这个前提下，我们需要明白炫酷页面设计底下的一个明显弊端：网站的响应时间过长。移动端的发展有目共睹，而现在很多的网站可能还是没有手机端的，在PC端和移动端是同一个页面的情况下，没有wifi的使用情境会导致很多网站打不开从而直接影响网站的推广效果。我们用户对于品牌的忠诚度也是一目了然的，没有用户会愿意为了自己不确定的消费意向而选择去等待一个打开费时长的网站。
所以我们的建站目标完美无缺确实不是什么坏事，但建站目标的前提是要和我们企业的目标相匹配，依从实际出发。
案例：
▌网站框架太大，没有足够多的内容撑起网站
我们中小企业可能销售的只有一个产品，但是建立的网站框架着实的大，好比如用一个大篮子装了一只小蚂蚁。除了与我们销售的产品不相匹配之外，我们的框架内容也就需要填充的比较多，但由于缺乏专业的网络营销推广人才，我们的填充内容大都雷同甚至是空白，亦或是几年如一日的纹丝不动。随着互联网以及企业产品的更新换代，我们的网站显得尤为落伍。
▌用内容代替广告，防止网站营销过度
很多用户通过广告找到网站，都是带着疑问寻找答案的，目的在于解决用户自身的需求，因此落地页面一定要和广告页面内容相关，这样有针对性进行解决用户需求且凸显自己产品优势的内容才是好的落地页面，因此提高内容丰富度很是关键。这也就是我们通常所说的内容营销。
例如广告会根据受众的人群分析，年龄，消费情况，消费心理来设计广告的风格和广告语，那产生的内容就要和这个格调保持一致，而且内容越丰富就越能更够让用户了解更多产品的优势。网站内容对用户疑问的解答越详细，越专业，从而带给用户的信任度就会提高，这样通过网站找到核心用户的营销成本就会下降，会节约不少广告资源。
除此之外营销型的网站需要有用户和客服沟通的快捷通道，无休止的弹窗，换成你，你也会厌恶的。还有一些企业为了一时的搜索引擎优化排名剑走偏锋，用标题党，关键词堆砌等不利好手段批量生产垃圾内容，这样虽然会获得一些流量，但流量质量极低，会直接影响网站的转化率。而且这样得到的排名及其不稳定，权重也会掉的很快。
在如今这个“内容为王”的时代，对内容营销而言，不管其目的性是增强用户参与度、提升品牌认知度还是促成转化等，但总归一个原则：每个页面的内容都有一个目的——把用户引向下一个页面。内容需要有能够引导用户下一步行动的能力，即所谓的CTA( call-to-action) 。简而言之，即站点与站点之间互相引导，层层深入。另外，也要让每个页面的内容都发挥作用，即能够对用户进行引导，我们的转化率才会随之而提升。
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