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90后看班尼路们：君生我未生 我生君已老
文章来源：guoziqing 更新时间：2014-07-02 11:17 点击: 次
90后看班尼路们：君生我未生 我生君已老
2014年07月01日 14:50 羊城晚报 我有话说(625人参与)评论中大奖（625人参与） 收藏本文
由于面临电商和国际快时尚品牌的双面夹击，羊城晚报记者调查发现，北京停车系统以班尼路为代表的一批上世纪90年代流行的本土休闲服饰品牌正遭遇困境
90后看班尼路们：君生我未生 我生君已老
文/图 羊城晚报记者 孙晶
实习生 卢静
上世纪90年代红遍南方大街小巷的休闲品牌班尼路，曾经是多少年轻人的必备服装。交通信号灯价格然而，由于电商和国际快时尚品牌的双面夹击，南派休闲服装班尼路、森马、以纯等品牌正被逼向市场边缘。
羊城晚报记者近日调查发现，广州市场上多家班尼路店门庭冷落，似乎已被90后的年轻一代所抛弃。有行业专家分析认为，如果班尼路等老牌本土休闲服饰没有抓住线上线下融合的翻身机会来改变自己，将难逃被淘汰的噩运。
现场
窘境
天河城班尼路悄然关店
两个多月前，曾经位于广州黄金(1326.70, 0.10, 0.00%)地段天河城购物中心二楼的班尼路店已悄然离去，取而代之的是一家鞋店。“班尼路这两年的生意不怎么好，估计开不下去了。”旁边一家女装店的服务员告诉记者。天河城三楼的角落里还有一家ebase(衣本色)，和班尼路同属德永佳集团有限公司。ebase的店面很狭小，装修残旧，与天河城里其他门店的光鲜形成了鲜明的对比。店里的衣服悬挂的非常拥挤，款式也非常陈旧。虽然打出了大部分商品5折，部分商品3.8折的促销宣传，可仍然只有两个服务员在懒洋洋地整理衣物。
低迷的销售业绩让班尼路在城市大型商业圈难以立足，门店纷纷关闭。记者调查中发现，在天河城里的消费者，有钱的买高档品牌，缺少足够经济条件的选择ZARA或Pull&Bear 等国外快时尚品牌，班尼路因此被不断边缘化，最后黯然落幕。“班尼路无法满足我的时尚追求，也无法像大品牌一样给我满足感。”一位在ZARA购物的顾客告诉记者。
天娱广场三层的班尼路只有一对中年夫妇在选购，两位20岁左右的女顾客在拖鞋区匆匆一瞥就离开了。散装香水其中一位美女告诉记者：“我只给家里老人买(班尼路)，他家的衣服比较简单，我自己从来不买，款式就那样。”摩登百货的班尼路也少人问津，一位35岁左右的女顾客在店里停留了约10分钟，但最后还是没有买。
窘境
品牌老化难讨90后欢心
记者在调查中发现，不仅班尼路生意惨淡，堡狮龙、美特、佐丹奴、以纯等类似休闲品牌都面临着被90后抛弃的命运。位于暨南大学附近的一家以纯店，虽然打出了一件8折、两件6折的促销，依然无人动心。暨南大学的一名学生告诉记者：“我现在很少去以纯，款式太旧了。”
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