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谁会是魅族潜在投资者?
文章来源：guoziqing 更新时间：2014-02-12 11:15 点击: 次
魅族黄章“复出”了。更准确地说法是，黄章更换办公地点，同时大幅改变公司的经营策略：引入外部资本将公司做强做大。黄章在魅族论坛表示已经收到不少投资意向，“甚至包括格力等巨头”。今天更是有消息指出，魅族与格力已经在接触中。另外一个潜在投资者是中兴。格力和中兴都说得过去，不过我认为魅族刚刚公布融资意向，潜在投资者不少，最终还存在不少变数。
魅族为什么融资？借助外力做大做强
黄章的说法是，“我们最缺的不是钱，也无需投资人过多干涉公司策略，初次融资纯粹是为了开启员工股票期权制，吸引更多人才更多投入发展更大分享更多创造更大共赢之门。更好的产品理念与运营发展的大彻大悟为时不晚。“
魅族高级副总裁，著名知友李楠在知乎的回答算是一个注解。他同样强调魅族现金流没问题。引入外部投资三个目的：1、股权激励吸引和留住人才；2、市场营销，“喊出来”；3、战略投资，资源互补。
结合魅族这些年的发展，可以得出结论：魅族现在最缺的不是钱，但缺钱了。
过去魅族实打实做产品的做法使之不缺钱。吃得饱且在逐步壮大，可谓“小富即安”。现在，魅族如果不拿钱做大，不加强营销，不吸引人才，只会被边缘化，尤其是在智能手机市场红利正在失去时。
为何要做大做强？智能手机决战季到来，产品不再为王
03年-06年是魅族的第一个周期，MP3市场繁荣，魅族凭M3等产品打出一片天地。
07年-11年是魅族的第二个周期。07年IPhone诞生，Google组织OHA联盟研发安卓，算得上智能手机分水岭。黄章放弃已经衰落的MP3市场，进军智能手机。
其第一款智能手机M8选择了WIN CE这一已在衰落的系统，09年上市，10年停产。11年1月1日，搭载安卓2.3的魅族M9开售并且大卖，J.Wong曾称M9月出货量超过10万台，这在当时是不俗的成绩。
M9为魅族奠定在安卓市场的基础。M8和M9正是凭着产品能力俘获粉丝，取得成功的。市场初期拼产品拼体验拼创新。不过，市场中期则更多是拼运营，拼市场，拼价格，拼资源。
实力雄厚的华为、联想、中兴等已先后加入OHA，“中华酷联”的格局当时已经在形成。他们有资金，有产业链资源，有运营商和线下渠道，也有运营能力。
小米半路杀出。11年8月小米1发布，此后小米就像坐上了直升机，13年出货量已经接近2000万，是魅族的4-5倍。小米与魅族有着重叠的目标客户和相仿的策略，他们有着此消彼长的关系，可以说小米是踩着魅族上去的。如果没有雷军半路杀出，与董明珠对赌的可能是黄章，春晚的广告则是魅族。恐怕这也是黄章与雷军隔阂的根源。
不同的是小米更擅长营销——尽管雷军说小米不做营销，产品即营销。魅族过去不正是奉行“产品为王”吗？黄章的大彻大悟或许就包括一点：产品做得好，也要“喊出来”。别人在大声吵架，如果你不大声喊出来，谁会注意到你？
除了需要发力营销之外，魅族更需要借助外力帮助自己做大，销量做上去，产品线丰富起来，从智能手机升级为硬件公司，因为“攻击最好的防守”。
今年是中国智能手机决战季。华为、中兴、联想等巨头用荣耀、Nubia等独立品牌狙击小米。已经是全球智能机销量第三的联想，通过收购Moto紧抱Google在安卓阵营形成独有优势，继续加快国际化步伐，向第一冲击。在国际巨头和国内“中华酷联米”五大品牌之外只剩下30%的份额，1亿出货量，且还在被不断压缩。
同时，智能手机市场红利正在消失。增长率已到达峰值，百度移动报告则显示，目前有超过一半的新买手机是更换手机需求。
看着别人打架抢地盘如此热闹，野心大又颇具忧患意识的黄章岂会袖手旁观？况且乱战之下，没有人是安全的。
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